EGC: como ele pode fortalecer a comunicação da sua marca

O marketing de conteúdo evoluiu. Se antes bastava criar uma campanha institucional bem produzida, hoje as pessoas esperam ver marcas mais humanas, reais e conectadas com seus valores. Nesse contexto, surgem novas formas de conteúdo, como o UGC (User Generated Content), que já se tornou um dos formatos mais eficazes na internet. Mas você já ouviu falar em EGC?

O que é EGC?

EGC, ou Employer Generated Content, é o conteúdo criado por colaboradores de uma empresa, e não por influenciadores, clientes ou a equipe oficial de marketing. Em outras palavras, é quando os próprios funcionários se tornam criadores de conteúdo, compartilhando de forma espontânea (ou organizada) suas experiências, bastidores, aprendizados e valores da marca que representam.

Isso pode incluir:
• Um vídeo no Instagram mostrando o dia a dia na empresa
• Um post no LinkedIn celebrando uma conquista profissional
• Um Reels ensinando algo que aprendeu no trabalho
• Ou até um TikTok com humor sobre a rotina do time

Por que EGC é poderoso?

A força do EGC está na autenticidade. Quando alguém de dentro da empresa compartilha sua visão, o conteúdo ganha credibilidade. Afinal, quem melhor para falar da marca do que quem vive ela todos os dias?

Além disso, o EGC:
• Humaniza a marca
• Fortalece o employer branding, atraindo novos talentos
• Gera engajamento real com o público externo e interno
• Amplifica o alcance da marca sem depender apenas do time de marketing
• Estimula o orgulho de pertencer e o sentimento de comunidade entre colaboradores

Como incentivar EGC na sua empresa?

Não se trata de obrigar ninguém a postar, mas sim de criar um ambiente onde os colaboradores se sintam à vontade e motivados para compartilhar.

Algumas ações que ajudam:
• Criar uma cultura interna que valoriza a comunicação aberta e a criatividade
• Fornecer briefings, ideias e até ferramentas para facilitar a produção de conteúdo
• Promover campanhas internas com missões ou desafios de criação de conteúdo
• Reconhecer os colaboradores que se destacam como embaixadores da marca

UGC e EGC: um ecossistema completo de conteúdo

Na Pikko, acreditamos no poder da criação colaborativa. Nossa plataforma conecta marcas com criadores UGC, mas também atua com EGC, ajudando empresas a engajar seus próprios colaboradores como criadores de conteúdo. Se a sua marca busca fortalecer a presença digital com conteúdos autênticos, tanto externos quanto internos, fale com a nossa equipe. Estamos prontos para te apoiar.